о вашем самом заветном желании...

Из письма клиента:
…Очень хорошо и правильно, что в тексте выделены слова "Двери" и
"Скла". Но надо выделить и слово "перегородки" - может быть, не так
крупно, как двери, но все же крупнее, чем сейчас. Это слово тоже очень
важно.
Любимая просьба всех рекламодателей: логотип и адрес сделать
крупнее! Это не макет в прессу, это наружка, никто разглядывать и
вчитываться не будет! Торговая марка должна прекрасно считываться и
адрес должен быть удобозапоминаем даже при восприятии на ходу…

Вообще я хотел посвятить этому вопросу большую статью. Такую, знаете, объемную работу с иллюстрациями из жизни, репортажной фотосессией и выдержками из классиков. Но подумал потом что во-первых вы такую статью не дочитаете до конца, а зевнете и пойдете заваривать чай, а во-вторых я ее не напишу. На середине остановлюсь, пойду заваривать чай и плакала статья. Так что попробую вкратце о главном. Хотя тема заслуживает серъёёёёёёзного обсуждения (или увещивания).

В общем, я хочу поговорить о неудержимом и в принципе понятном желании рекламодателя увеличивать и увеличивать свой логотип и другую информацию. Основным аргументом конечно же является «узнаваемость» и «читабельность». Главный и единственный мессадж этой статьи таков: господа! Чтобы сделать информацию читабельной ее часто нужно… уменьшить. В этом нет никакого парадокса. Это не формула из разряда «просто принять». Это вполне пересекается с вашим житейским опытом. Вы же наверняка лучше заметите одинокого маленького человека на пляже, чем шварценейгера там же но среди тысячи других людей. Или попробуйте найти и удержать взглядом конкретную птицу в стае воробьев, а я стану следить за одним голубем в чистом небе. Понимаете о чем я? Это я про логотип.
Теперь о дополнительной информации. Я приведу пример который часто люблю приводить. Я понимаю что вы давно не ездите на маршрутках. Но попробуйте хоть раз. Это может оказаться полезным. У маршруток есть такой большой чемоданчик информации. Давайте ее примерно так соберем:

Оплата проезда да (после) проезда
Стоимость проезда 1.5 гривен
Заказывайте остановку заранее
Заказывайте остановку так, чтобы водитель ее услышал
Передавайте крупные купюры заранее
Берегите карманы
Осторожно, здесь можно удариться головой
Маршрут следования
Рекламные объявления

Видите – довольно много. Вся эта информация находится внутри автобуса. Поверьте, вся есть. Но попробуйте за полчаса ее всю найти. Не выйдет! Потому-что она расписана на куче маленьких и больших но все же одинаковых бумажек и наклеек разного размера, потому-что наклеена она на разные свободные места (и в разных автобусах они тоже разные). И заходя в автобус, вы собираетесь получить эту информацию, но не можете. Вы не знаете куда смотреть. Тут нет центра. Нет информационного центра. Все пестрит буквами и словами. И предложениями. Это маршрутка. Поэтому все нервничают. А представьте себе что в маршрутном такси есть две доски – на одной информация о условиях проезда, на другой рекламные объявления. Все. Остальное пространство свободно. Чисто. И ничем не занято. Маленькие такие ровненькие строчки с информацией. На чистом поле. А главное выделено жирным шрифтом. Понимаете? И не надо увеличивать логотип на весь лист. Дайте людям подышать и увидеть его наконец во всей его красе, так, как задумывали его вы и дизайнер. Тоже, наверное неглупый человек. Спасибо.

P.S. подробнее об этом и некотором многом другом можно узнать здесь.